反套路营销的尽头是翻车

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所谓反套路营销说白了就是不走寻常路。别人烧钱打广告他偏不。别人跪求用户他偏要骂用户。别人把创始人包装成精英他偏把自己弄成草根斗士。这套打法在十年前确实管用。那时候互联网还没这么卷。用户看腻了温良恭俭让的官方腔调突然冒出个满嘴跑火车的混不吝反而觉得新鲜。于是流量来了。于是融资到了。于是小说网址大全从一个简陋的导航页变成了行业里绕不开的名字。

可反套路三个字拆开看反是手段套路才是本质。手段用多了就成了新的套路。当年他骂同行是吸血虫转头自己把广告位塞满弹窗。当年他宣称永远不收会员费转头推出三十元包月的去广告特权。当年他嘲笑大厂产品臃肿转头自己的APP装了三层跳转五个开屏。用户不是傻子。一次两次觉得有趣三次四次开始皱眉五次六次直接卸载。只是那时候没人敢说。说了就被他的粉丝围攻。那群粉丝有个共同特点把创始人当成对抗资本的孤胆英雄谁批评他就是站在大厂那边。

如今创始人被曝靠反套路营销发家这层窗户纸终于捅破了。爆料里写得很清楚早期那些所谓用户自发传播的段子全是公关团队写的。那些怒怼行业黑幕的短视频全是脚本加摆拍。甚至连他本人住在出租屋吃泡面的照片都是租了间毛坯房专门拍的。讽刺的是他靠贩卖真实人设赚得盆满钵满真正掏钱买服务器的却是那些信了他鬼话的小站长。小说网址大全的流量池里七成来自盗版小说链接。他站在台上痛骂盗版转头把盗版站喂得饱饱的。反套路反到最后反的是自己的良心。

这件事最荒诞的地方不在创始人撒谎。商人撒谎不稀奇。稀奇的是那么多用户明明被套路了还替他数钱。有人说他至少让导航站免费了。免费的东西最贵。你省下的那几块钱会员费用个人隐私和阅读习惯换了。你每点一次广告他就多一笔分成。你以为自己在薅羊毛其实你就是那只羊。反套路营销的高明之处在于它让被收割的人觉得自己在参与一场革命。创始人振臂一呼你们是反抗霸权的先锋。用户热血沸腾冲上去把钱包掏空。等回过神来发现霸权的椅子换了个人坐。坐上去的还是那个骂霸权最凶的人。

小说网址大全这件事给所有创业者提了个醒。反套路可以玩一次两次不能玩一辈子。营销的本质是降低信任成本不是制造信息差。你把用户当傻子用户早晚把你当骗子。那些靠骂街起家的网红有几个能善终的。那些靠碰瓷大厂上位的产品有几个活得久的。流量是春药也是毒药。吃多了伤身。创始人当年在采访里说他要做一家让用户睡得着觉的公司。现在用户睡得着了他自己睡得着吗。

更值得琢磨的是为什么反套路营销总能奏效。因为人性有弱点。人喜欢听真话哪怕这真话是假的。人喜欢看草根逆袭哪怕这逆袭是演的。人喜欢站队哪怕站错了队也懒得回头。创始人精准地拿捏了这三条。他把自己包装成说真话的草根然后让用户站他的队。用户站队站出了优越感站出了归属感站出了饭圈思维。谁敢说小说网址大全不好那就是收了黑钱。谁敢质疑创始人那就是资本走狗。这种氛围下真相根本不重要。情绪才重要。反套路营销卖的不是产品是情绪。等到情绪退潮产品露出原形用户才发现自己买的是一张空头支票。

现在创始人被曝了。有人骂他活该。有人替他喊冤说营销嘛谁不吹牛。这话不对。吹牛是吹牛诈骗是诈骗。前者是道德瑕疵后者是法律问题。把盗版流量包装成正版生态把用户数据倒卖给第三方把投资人的钱洗进个人口袋这不叫反套路这叫反法律。可惜很多创业者分不清这两者的界限。他们看到创始人成功了就以为自己也行。他们没看到创始人背后站着谁。他们只看到台前的热闹没看到幕后的交易。

最后说回小说网址大全本身。这个站还能活多久不好说。但有一件事是确定的。靠反套路发家的迟早被套路反噬。用户会觉醒监管会到位竞争对手会学乖。等到那一天创始人再想换个马甲重来就没那么容易了。互联网有记忆。用户也有。你骗他们一次他们记你一辈子。所以别把反套路当圣经。老老实实做产品比什么都强。套路玩得再花哨也敌不过一句真话。真话说多了套路自然就没了市场。就这么简单。

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