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先来拆解这个霸总的零件清单。第一硬件必须顶配。身高一米八五起步肩宽腿长脸要冷要白要像刚从冰箱里拿出来的大理石。第二性格必须残缺。对外杀伐决断对内幼稚得像没断奶。他能为了女主买下整座游乐园也能因为女主给男二倒了杯水就把人家公司收购。第三台词必须反人类。正常人表白说我喜欢你他说“你是我的你是我的你只能是我的”。正常人吵架说你别闹了他冷笑一声“女人你在玩火”。这套模板从2016年用到现在连标点符号都没改过。可偏偏每年都有新剧往里套。

为什么制片方还在量产。答案简单得像小学数学题。甜宠剧底层逻辑不是艺术创作是情绪快消品。一个项目从立项到上线平均周期不到十个月。霸总模板就像方便面调料包你不需要再研发直接拆袋倒进去。观众骂得越狠平台数据越好看。骂声也是热度弹幕里刷“这什么烂台词”和刷“啊啊啊好甜”在后台算同一个指标叫互动率。更微妙的是这类剧的受众画像非常稳定。十八到二十五岁女性占比七成以上其中大部分是学生和初入职场的新人。她们看剧的状态很诚实。打开第一集先发朋友圈吐槽“救命这什么土味霸总”然后窝在沙发里连刷六集。这不是精神分裂这是当代年轻人的解压仪式。白天在现实里当社畜挨甲方骂晚上看霸总替自己骂全世界顺便爱上一个除了爱她什么都不会的女人。这种情绪代偿比心理咨询便宜多了。

观众边嘲边看的心理机制可以拆成三层。第一层是安全距离的冒犯。霸总那些离谱行为放在现实里够报警八百回。但因为是剧所以观众可以放心地嘲笑。笑完发现自己居然不讨厌甚至有点想看下一集。这跟看土味视频一个道理。你笑它土可你刷了三个小时。第二层是确定性带来的舒适感。所有霸总剧的剧情走向闭着眼都能猜到。误会第三集一定解开车祸第八集一定发生情敌第十集一定黑化大结局一定结婚生子。现代人生活里不确定的事太多了。老板明天会不会裁你男朋友今晚会不会回消息基金明天会不会绿。全是未知数。霸总剧提供的是百分百可控的叙事环境。你点开第一集就知道最后一集是什么样。这种确定感本身就有安抚作用。第三层是弹幕社区的共谋快感。一个人看霸总剧是羞耻。一万个人一起看霸总剧是狂欢。弹幕里刷“霸总你的西装是租的吗”比剧情本身好笑十倍。观众不是在追剧是在参加一场大型线上吐槽大会。剧方也聪明得很。有些台词明显是故意写得更离谱就是为了给弹幕提供素材。这种心照不宣的默契让烂剧有了另一种用法。

但这种量产模式的副作用正在显现。最明显的是演员消耗。同一个演员演三次霸总观众就开始脸盲。换一个演员还是同一套西装同一款表情观众直接出戏。去年有个小生连播三部霸总剧弹幕从第一部的“好帅”变成第三部的“怎么又是你”。更严重的是观众审美疲劳的临界点正在逼近。以前一套霸总模板能用三年现在半年就过期。最近有部新剧开播弹幕第一条高赞是“这剧情我奶奶用脚都能写”第二条是“可我奶奶还就爱看这个”。你看连吐槽都在内卷。

那为什么没有彻底抛弃这个类型。因为需求真实存在。就像方便面不健康但深夜饿了泡一碗就是香。霸总剧就是影视内容里的方便面。它不需要营养它只需要三分钟让你忘记明天还要上班。问题不在方便面本身问题在整条方便面生产线只生产一种口味。如果哪天有制片方敢做个酸菜牛肉味的霸总或者冬阴功味的甜宠观众照样买单。但目前看来平台数据模型更信任成功案例而不是创新尝试。一个恶魔少爷成功了后面就跟着一百个恶魔少爷。直到观众彻底吃腻为止。

观众边嘲边看不是观众傻是市场太懂人性。嘲笑说明你还在乎吐槽说明你还在看。最可怕的不是被骂是没人理。什么时候弹幕里连“救命好油”都没人刷了那才是这个类型真正死掉的时候。所以别急着替观众操心。他们骂归骂该看的一集没落。片方数钱数归数该拍的照拍不误。这场心照不宣的游戏还能玩多久取决于观众什么时候真把筷子放下。在那之前恶魔少爷们还会继续吻下去。

图为印度尼西亚参展商在博览会现场直播。陈贵洋 摄未来不断发展创新，携手共建美好城市。