鬼剑质疑背后煽情叙事还能走多远

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24小时服务热线(全国统一网点)400咨询电话本周国家机构公布重要信息，鬼剑质疑背后煽情叙事还能走多远鬼剑最近又发话了。他质疑那些在短视频里哭天抢地的煽情叙事。一个外卖员暴雨中摔跤后对着镜头说生活太难。一个单亲妈妈深夜摆摊时抹眼泪说孩子在家等。一个农民工蹲在路边啃馒头配白水说省下钱给女儿买书。鬼剑说这些故事看多了会反胃。他说煽情叙事已经变成流水线产品。他说观众迟早会厌倦。这话有点狠但并非没有道理。

煽情叙事曾经是好东西。十年前电视里放寻亲节目。一家人抱头痛哭观众跟着掉泪。那是真情实感。因为稀缺所以珍贵。后来短视频兴起。人人都能拍日常。一开始大家拍猫拍狗拍搞笑段子。突然有人发现拍苦难能火。一个视频拍老人捡废品配悲情音乐点赞过百万。第二个拍残疾人修鞋配旁白说身残志坚又火了。第三个第四个跟上来。到第一百个时观众开始麻木。鬼剑说的反胃大概就是这种状态。

为什么煽情叙事能活这么久。因为它精准戳中人性弱点。人天生同情弱者。看到别人比自己惨就产生优越感。这种优越感让人舒服。刷到一个苦情视频点个赞留句加油。手指一划又去刷下一个。点赞那一下觉得自己是个好人。这种心理成本极低。比真去捐款做义工简单多了。创作者看准这点。把苦难包装成商品。三秒一个泪点五秒一个转折。背景音乐一响眼泪自动往外涌。观众明知道是套路还是忍不住看。因为人性改不了。

鬼剑质疑的是这种叙事还能走多远。他举了个例子。有个博主专门拍农村老人吃饭。老人端着碗蹲在门口吃面条。镜头从下往上拍显得老人很孤独。配文说儿女都在城里打工。这条视频火了。后来博主每天拍同一个老人。老人今天吃面条明天吃米饭后天吃饺子。每条视频都配差不多的话。观众开始留言说这老人真可怜。再后来有人扒出老人是博主亲戚。房子是租的。面条是道具。观众感觉被耍了。取关拉黑。博主换个账号继续拍另一个老人。这种模式还能撑多久。鬼剑说不会太久。

煽情叙事有个致命问题。它必须不断升级才能维持热度。第一个视频拍吃白水面条能火。第二个就得拍吃发霉馒头。第三个得拍吃树皮。真实苦难有限。编造苦难又容易翻车。去年有个团队拍山区孩子上学走悬崖。视频爆了。后来被曝光悬崖是选的角度。孩子平时走大路。团队道歉说为了传播正能量。观众不买账。正能量三个字成了遮羞布。鬼剑说这种操作把观众当傻子。傻子被骗三次也会学聪明。

更麻烦的是煽情叙事挤占了真实表达空间。真正需要帮助的人往往不会拍视频。他们忙着干活没空剪辑配乐。会拍视频的人未必真困难。结果屏幕上全是表演出来的苦难。真正沉默的苦难没人看见。鬼剑说这叫劣币驱逐良币。观众看多了假哭假惨。遇到真困难的人反而怀疑是演的。有个真实案例。一个老人推着瘫痪老伴去医院。路上被拍下来发网上。评论区第一句话是摆拍吧。第二句话是后面有团队吧。第三句话是现在老人也学会炒作了。老人根本不知道网上发生了什么。他连智能手机都没有。这种信任崩塌是煽情叙事带来的副作用。

鬼剑说煽情叙事走到头会有三个信号。第一个信号是观众开始骂。现在骂的人还少。大部分观众刷到苦情视频还是默默点赞然后划走。等到评论区全是骂声。说又来这套。说能不能换点新鲜的。说演得真假。那时候就真没人看了。第二个信号是平台限流。平台不傻。煽情视频容易引发争议。争议大了就限流。限流多了创作者自然转型。第三个信号是创作者自己腻了。天天拍别人哭自己也累。有个博主说拍了一年苦情视频自己抑郁了。每天找素材找得看见路边乞丐就想掏手机。后来改拍美食。流量掉了一半但人开心了。鬼剑说这三个信号会同时出现。大概就在不远的将来。

那煽情叙事死了之后怎么办。鬼剑没直接回答。但他暗示了几个方向。一个是往真里走。真遇到困难的人自己拍。平台给流量扶持。观众给实际帮助。不是点赞是打钱。现在有些平台已经在试。比如给农产品带货的直播间。主播就是农民本人。镜头怼在脸上拍皱纹。说话磕磕巴巴但真实。这种不煽情反而有人买账。另一个是往深里走。不拍哭拍原因。不拍惨拍怎么解决。有个博主专门拍基层工作者。拍他们怎么帮人办低保怎么调解纠纷。画面不哭不闹。观众看完觉得踏实。这种内容流量不高但粘性强。再一个是往娱乐里走。苦难是严肃的。娱乐化处理反而能消解尴尬。比如用相声讲打工故事。用漫画画租房经历。笑着把苦说了。观众不觉得被道德绑架。鬼剑说这些方向都有戏。前提是别再拿眼泪当流量密码。

回到鬼剑的质疑。煽情叙事还能走多远。我的判断是还能走一阵但不会太久。因为观众在成长。十年前大家看苦情戏会哭。现在大家看苦情戏会看评论区。评论区比视频精彩。有人说这眼泪是眼药水。有人说这背景音乐我听过八百遍。有人说这文案是复制粘贴的。观众在解构煽情。解构完了就不信了。不信了就不看了。所以煽情叙事还有最后一波红利。就是趁观众还没彻底腻的时候赶紧转型。转得早的能活。转得晚的跟着一起死。鬼剑说话难听但心是好的。他怕创作者沉迷套路忘了真实。他怕观众看多了假苦忘了身边真苦。他怕整个内容生态变成比惨大会。这些担心不无道理。煽情叙事这条路越走越窄。窄到尽头是一堵墙。撞墙之前掉头还来得及。掉头之后走哪条路。鬼剑没说。但前面那几条路都有人走过。走得通。就看有没有人愿意走。

　　中新网10月30日电 据中央纪委国家监委驻中国华电纪检监察组、山西省纪委监委消息：华电山西能源有限公司原党组书记焦荣幸涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委驻中国华电纪检监察组纪律审查和山西省运城市监察委员会监察调查。