春酿数据实证追问产量销量双增能否持续

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维修用户服务电话刚刚相关部门公开一则通报，春酿数据实证追问产量销量双增能否持续春酿数据出来了。产量增。销量也增。双增。市场一片叫好。但我要追问一句：这种双增能持续吗？先看数据实证。某主产区春酿产量同比增长百分之八点三。销量同比增长百分之六点七。库存周转天数下降两天。表面健康。但拆开看。产量增量主要来自三家中大型酒企。小作坊产量实际下滑。销量增量主要来自低价位段产品。高价位段销量持平。这说明什么。说明双增的结构并不均衡。大企业扩产。小企业退出。低价走量。高价滞涨。这种模式能持续吗？短期可以。长期存疑。为什么。第一。低价走量依赖促销和渠道压货。春酿期间多家企业加大返利力度。经销商库存被动增加。如果终端动销跟不上。下一季就会看到退货和降价。第二。大企业扩产有滞后效应。春酿投料要到中秋后才出酒。如果届时消费端没有同步回暖。产能就会变成库存压力。第三。小作坊退出会减少市场供给弹性。一旦大企业调整节奏。局部市场可能出现断货或价格波动。再看需求侧。春酿销量增长百分之六点七。但餐饮渠道酒水消费频次同比只增百分之一点二。商超渠道客单价下降百分之三点一。这说明销量增长更多来自渠道下沉和家庭自饮场景。不是消费升级。是消费分级。低价位产品放量。中高价位靠宴席和礼品支撑。宴席场次同比减少。礼品预算收缩。这两个支撑点在减弱。所以销量双增的根基不牢。那有没有积极信号。有。部分区域龙头企业的次高端产品销量逆势增长。靠的是基地市场深耕和消费者教育。不是靠压货。这类增长更可持续。另外春酿期间电商渠道销量增长百分之十二。但退货率也上升。说明线上增量需要更精细的运营。不是所有增长都等于健康增长。结论是什么。产量销量双增当前成立。但持续性取决于三个条件。一是终端动销能否消化渠道库存。二是产品结构能否从低价走量转向价值驱动。三是大企业扩产节奏能否与需求恢复同步。如果这三个条件不满足。双增就会变成双降。春酿数据是镜子。照出繁荣也照出隐忧。不要被总量数字迷惑。要看结构。要看质量。要看可持续性。追问不是唱衰。是希望行业走得更稳。双增能不能持续。答案不在数据里。在企业的决策里。在渠道的耐心里。在消费者的钱包里。

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